Die Agentur Lorenz und Fuchs hat sich darauf spezialisiert, individuelle Marketinglösungen für Anwaltskanzleien zu entwickeln und diese optimal zu positionieren. Mit einem breiten Dienstleistungsangebot von Corporate Design über Webdesign bis hin zu Suchmaschinenoptimierung unterstützt sie Kanzleien dabei, eine starke Online-Präsenz und eine konsistente Markenidentität aufzubauen. Im Interview verrät Gründer Leiv Lorenz, warum Kanzleien von der Expertise spezialisierter Agenturen profitieren und wie ein kreativer und effektiver Marketingansatz aussehen kann.
Herr Lorenz – Sie haben sich mit Ihrer Agentur auf den Bereich „Kanzleimarketing“ spezialisiert. Warum diese besondere Zielgruppe?
Die Entscheidung, uns auf Kanzleimarketing zu spezialisieren, entstand aus der Erkenntnis der speziellen Anforderungen und Herausforderungen, die Anwaltskanzleien im digitalen Raum gegenüberstehen. Mit und für diese besondere Zielgruppe können wir maßgeschneiderte Strategien und Lösungen entwickeln, die den Bekanntheitsgrad, die Sichtbarkeit und Kundenbindung für Kanzleien erheblich verbessern. Darüber hinaus ermöglicht uns diese Spezialisierung, tiefer in die juristische Branche einzutauchen und effektivere, individuelle Marketinglösungen zu entwickeln.
Was genau bietet Ihre Agentur an?
Unsere Agentur bietet ein breites Spektrum an Dienstleistungen, darunter Corporate Design, Webdesign, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Content-Erstellung und Social Media Management. Unser Ziel ist es, eine starke Online-Präsenz für Kanzleien zu schaffen und zu pflegen, um ihre Marktposition nachhaltig zu stärken. Darüber hinaus unterstützen und beraten wir Kanzleien bei der Entwicklung einer einheitlichen Markenidentität, um eine konsistente Brand Experience zu gewährleisten.
In welchen Themenbereichen Ihrer Agentur arbeiten Sie selbst am liebsten?
Ich habe große Freude an der Arbeit an der Schnittstelle von Design und Technologie. Hier kann ich kreative Lösungen entwickeln, die sowohl ästhetisch ansprechend als auch funktional effizient sind. Das Entwickeln von performanten Websites und das Entwerfen von benutzerfreundlichen Interfaces sind Tätigkeiten, die mir besonders am Herzen liegen. Mein Geschäftspartner und ich haben einen stark von Design geprägten Background. Branding und Webentwicklung gehören zu den Kernkompetenzen unserer Agentur.
Was mögen Sie an der Zusammenarbeit mit Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälten besonders?
Die Zusammenarbeit mit Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälten ist besonders bereichernd, da diese oft präzise, gut informiert und engagiert sind. Ihre Professionalität und ihr Perfektionismus inspirieren uns, ebenso hohe Standards in unserer Arbeit zu halten. Zudem bietet die Zusammenarbeit die Möglichkeit, von ihrem umfangreichen Fachwissen zu lernen und unsere Dienstleistungen kontinuierlich zu verfeinern, um besser auf ihre Bedürfnisse eingehen zu können.
Was hingegen mögen Sie an der Zusammenarbeit mit Anwältinnen und Anwälten nicht so gerne?
Manchmal kann die Kommunikation mit Anwältinnen und Anwälten herausfordernd sein – insbesondere, wenn es um technische oder kreative Aspekte geht, die außerhalb ihres Fachgebiets liegen. Es erfordert zusätzliche Zeit und Anstrengung, komplexe Konzepte klar und verständlich zu erklären. Letztendlich betrifft dies aber fast alle Branchen, die sonst eher selten mit unseren Tätigkeiten in Berührung kommen. Wir sehen es als Teil unserer Aufgabe an, eine effektive Kommunikation zu gewährleisten und gemeinsam zielführende Lösungen zu finden.
Was war bisher ihre ausgefallenste Idee für eine Kanzlei im Marketing?
Es ist schwierig, ein einzelnes Projekt hervorzuheben, da wir glauben, dass alle unsere Projekte auf ihre eigene Weise besonders, und das Ergebnis eines tiefgehenden, kreativen Prozesses sind. Unser Ansatz ist es, gemeinsam mit unseren Kundinnen und Kunden zu arbeiten, um innovative Lösungen zu finden, die ihre gewählte Positionierung auf dem Markt hervorheben. Der kreative Prozess beginnt mit einer umfassenden Analyse der Kanzlei, ihrer Zielgruppe und ihrer Marktstellung, gefolgt von Brainstorming-Sessions, in denen wir verschiedene Ideen generieren und bewerten. Durch diesen kollaborativen und iterativen Prozess sind wir in der Lage, Marketingstrategien zu entwickeln, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch einen nachhaltigen Wert für die Kanzlei schaffen. Bei jedem Projekt streben wir danach, die Balance zwischen Kreativität und Effektivität zu finden, um sowohl die ästhetischen als auch die geschäftlichen Ziele unserer Kundinnen und Kunden zu erfüllen.
Warum sollten Kanzleien auf spezialisierte Agenturen setzen?
Kanzleien sollten auf spezialisierte Agenturen setzen, da diese die Branchendynamik, die rechtlichen Rahmenbedingungen und die spezifischen Herausforderungen besser verstehen. Durch unsere Kenntnisse können wir effektivere und zielgerichtete Marketingstrategien entwickeln, die zu nachhaltigem Wachstum und einer stärkeren Marktposition führen. Selbstverständlich fließen dabei auch bewährte Vorgehensweisen ein. Agenturen lernen dadurch den Rechtsmarkt jeden Tag besser kennen und können im Marketing bessere Lösungen anbieten.
Herr Lorenz, vielen Dank für Ihre Zeit und Ihre Antworten.
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Foto: Leiv Lorenz