Haben Sie sich jemals gefragt, warum Mandanten und Mandantinnen sich für Sie entscheiden sollten? Selbst mit einer klaren Spezialisierung gibt es wahrscheinlich jemanden, der etwas sehr Ähnliches anbietet. In einem Markt, in dem viele Kanzleien optisch und inhaltlich kaum zu unterscheiden sind, wird Differenzierung zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor. Wer nicht auffällt, geht in der Masse unter – und verliert damit wertvolle Mandate an Mitbewerber.
Blau so weit das Auge reicht
Kaum eine Branche wird, neben der Versicherungs- oder Bankenbranche, so sehr mit Blau in Verbindung gebracht wie die Rechts- oder Steuerbranche.
Es gibt gute Gründe, warum die Farbe Blau so präsent ist. Farben werden von uns unmittelbar wahrgenommen und helfen, die Branchenzugehörigkeit zu signalisieren. In der Farbwahrnehmung wird Blau wie keine andere Farbe mit Vertrauen, Sicherheit und Stabilität assoziiert.
Vertrauen und Kompetenz: Selbstverständlich, aber nicht ausreichend
Vertrauen und Kompetenz sind in der Rechts- und Steuerberatung zentrale Werte. Deshalb ist die Farbe Blau sehr oft vertreten.
Doch seien wir ehrlich: Diese Werte sollten selbstverständlich sein und können kein Alleinstellungsmerkmal darstellen. Es reicht also nicht, auf das altbewährte Blau und Grau zu setzen, um Seriosität und Sicherheit zu vermitteln. Diese Farbschemata sind so allgegenwärtig, dass sie ihre Differenzierungskraft längst verloren haben.
Stellen Sie sich vor: Ein potenzieller Mandant besucht zwei Kanzlei-Websites. Die eine ist in den typischen Blautönen gehalten, bietet die bekannten Phrasen und wirkt wie jede andere Kanzlei.
Die andere hingegen nutzt frische, unerwartete Farben und eine moderne Typografie, die sofort ins Auge sticht.
Beide Kanzleien haben ähnliche Kompetenzen, aber welche bleibt im Gedächtnis? Genau – die zweite. Hier zeigt sich, wie wichtig es ist, aus der Masse herauszustechen.
Was Ihre Kanzlei also wirklich von der Konkurrenz abheben kann, ist ein authentischer und professioneller Markenauftritt, der Ihre einzigartigen Stärken und Werte widerspiegelt.
Der Weg zur Differenzierung
Wie können Sie sich also differenzieren? Der Schlüssel liegt in einem authentischen Branding. Ihre Kanzlei hat einzigartige Stärken und Werte. Diese gilt es herauszuarbeiten und sichtbar zu machen.
Ein Branding, das Ihre Kanzlei wirklich verkörpert, wirkt glaubwürdig und zieht die richtigen Mandanten und Mandantinnen an. Es bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Expertise und Spezialisierung klar und überzeugend zu kommunizieren, ohne dabei den Eindruck einer weiteren „Standard-Kanzlei“ zu erwecken.
Ein wirkungsvolles Branding: Mehr als nur ein Logo
Ein wirkungsvolles Branding umfasst weit mehr als nur das Logo.
Jedes Detail sollte konsistent Ihre Kernwerte und Positionierung widerspiegeln und an jedem Touchpoint ein stimmiges Gesamtbild erzeugen – von der Website, dem Folder oder Social Media bis hin zum Firmenschild oder der Weihnachtskarte.
Eine durchdachte Farb- und Schriftwahl sowie die Bildsprache sind wesentliche Elemente, um Ihre Markenbotschaft zu transportieren.
Was macht ein professionelles Auftreten aus?
Ein professionelles Auftreten zeichnet sich durch einen konsistenten Einsatz der Markenelemente auf allen Kanälen aus, sodass sich die Werte Ihrer Kanzlei wie ein roter Faden durch alle Kommunikationsmaterialien ziehen.
Sind alle Gestaltungselemente harmonisch aufeinander abgestimmt, wirkt Ihre Kanzlei glaubwürdig und authentisch.
- Bei der Farbwahl sollte darauf geachtet werden, dass der gewählte Farbton sowohl digital als auch im Print gut funktioniert und ausreichend Kontrast bietet.
- Die Schriftwahl spielt ebenfalls eine zentrale Rolle: Sie muss nicht nur zum Charakter und den Werten Ihrer Kanzlei passen, sondern auch gut lesbar sein, um den Inhalt klar und präzise zu vermitteln.
- Eine gut durchdachte Typografie unterstützt den Leser oder die Leserin dabei, die Botschaft schnell und mühelos zu erfassen.
- Hochwertige Fotos tragen wesentlich zur professionellen Wirkung bei und sollten klischeehafte Stockfotos ersetzen. Authentische und sorgfältig ausgewählte Bilder können die Persönlichkeit Ihrer Kanzlei besser zur Geltung bringen.
- Genauso verstärkt die Wahl hochwertiger Materialien, etwa bei Drucksachen, die professionelle Wahrnehmung Ihrer Kanzlei.
Ein professionelles Design ist nicht komplex, sondern einfach, klar und einprägsam.
So vermittelt es Vertrauen und Glaubwürdigkeit – ganz ohne Einsatz des traditionellen Blaus.
Erst Klarheit, dann Umsetzung
Bevor Sie sich also für die Farbe Blau entscheiden – nur weil das üblich ist – sollten Sie sich über Ihre eigenen Werte und Ihre Positionierung im Klaren sein.
Was macht Ihre Kanzlei wirklich einzigartig? Wofür möchten Sie stehen? Wie können Sie sich von der Konkurrenz abheben? Und wer ist Ihre Zielgruppe?
Wenn Sie diese Fragen beantworten können, sollten Sie sicherstellen, dass diese Differenzierung in jedem Touchpoint Ihrer Kommunikation transportiert wird.
Seien Sie lieber eine Kanzlei, die auffällt – und nicht eine, die im Einheitsbrei untergeht.
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